La FADEEAC recibirá por primera vez un premio a la excelencia en la comunicación. La idea, transmitida
mediante la maqueta de un camión, fue resaltar que el transporte de cargas no es formador de precios. Por primera vez, la Federación Argentina de Entidades
Empresarias del Autotransporte de Cargas (FADEEAC)
recibe un Premio Eikon, por un proyecto de comunicación
para potenciar la imagen que el sector tiene en la
agenda mediática.
La institución fue seleccionada por su iniciativa «Cien
camiones para prevenir un conflicto», que consistió en
elaborar en madera maquetas artesanales de camiones
a las que se les aplicó información estadística del sector
para mostrar cómo se componen efectivamente los costos
de transportar mercadería en el país.
Por el proyecto, que llevó a cabo el Departamento de
Prensa y Relaciones Institucionales, la FADEEAC mereció
ser reconocida en la categoría «Issue management»
junto a empresas como Coviar y Dow Argentina, con las
compite por una estatuilla de oro, plata o azul. Al ingresar
a la terna, la Federación se garantizó que será premiada
con una de ellas.
Entre los reconocidos en otras categorías del Premio
Eikon se encuentran DirecTV, Banco Galicia, Grupo
Clarín, Grupo Arcor, Unicef y gobierno de Mendoza.
Fueron ganadores de la edición anterior Coca Cola,
Toyota Argentina, Arcos Dorados y Roche.
El proyecto
Premiar un trabajo enfocado al issue management, o la
prevención de riesgos en la comunicación, implica destacar
la labor de análisis e identificación de peligros que
puedan afectar la percepción que un público en particular
tenga sobre un concepto o marca a instalar. La categoría
apunta al «análisis y gestión preventiva de temas
políticos y sociales que puedan afectar los negocios y la
imagen de las empresas», según los organizadores. Ese fue el trabajo que se hizo desde el Departamento que
conduce Juan Aguilar, con el asesoramiento de Roberto
Luppo y Eduardo Reina y la labor diaria de María Luciana
Donatelli y Noelia Leiva.
Para la Federación, el objetivo principal del programa
que llevó adelante durante 2016 y cuya segunda etapa
se realizó este año fue revertir el concepto instalado
en los medios de comunicación que responsabilizaba al
sector del autotransporte de cargas de los altos precios
de los productos finales de consumo interno.
Para ello, se comunicó que el sector no es formador de
precios sino que la logística se compone de variables
que tiene que absorber el empresariado: desde la carga
impositiva hasta los costos laborales o de estructura.
El reconocimiento que recibirá la entidad de parte de los
Premios Eikon es un impulso más al compromiso por
defender el futuro del sector y fomentar la difusión de
sus necesidades y valores.
Gestión de riesgos
Reina destacó que «por su envergadura y su posición en
la sociedad, FADEEAC tiene una serie de riesgos latentes
que pueden llegar a generar un escenario de crisis. Hace
un año venimos trabajando para aclarar el concepto de
que el transporte por camión es caro. Logramos que hoy
haya quienes nos defiendan, porque recuerdan la imagen
del camión con los costos».
«Fue una tarea de evangelizar a los periodistas, para que
asuman el costo real que soporta la actividad» explicó y
agregó que «a eso se sumaron los índices de todos los
meses, con el respaldo de la Universidad Di Tella. Así, la
gestión que tuvo la comunicación de FADEEAC generó
una reputación. Este no es un premio a un trabajo, si no
al trabajo integral».
Consignó el asesor del Departamento de Prensa y
Relaciones Institucionales que la Federación apostó a
la comunicación como medida estratégica para fijar su
posición; destacó que «es el primer premio que gana
la FADEEAC» y sostuvo que «el Departamento generó
las herramientas para que la gestión del riesgo fuera
mínima. Eso fue lo que hizo que se recibiera el premio».
Explicó Reina que «cuando uno se presenta en un premio
intenta medirse para ver cómo está respecto del
resto, y es un orgullo advertir que estamos a la altura
de grandes entidades y empresas del país. Es muy importante
para el equipo ver que está trabajando y es
reconocido. Si se trabaja bien se logran estos premios»,
concluyó.
[…] Durante la campaña premiada se
comunicó que el sector no es formador de
precios […]
Desde 1998 la Revista Imagen otorga los Premios
Eikon, que son el primer premio argentino al trabajo
que hacen comunicadores y comunicólogos, relacionistas
públicos, periodistas, publicitarios, lobbystas y
organizadores de eventos.
Diego Dillenberger, director de esa revista especializada
explicó que «Eikon es una palabra griega que
significa ícono y que no es otra cosa que la etimología
de la palabra imagen» y destacó que si bien los premios
«la revista no forma parte del jurado, sino que lo
designa cada año eligiendo un grupo de profesionales
destacados y respetados por sus pares».
Acotó que «los premios buscan contribuir a transparentar
el trabajo de los asesores y ejecutivos de
comunicación, muchas veces criticado por oscuro y
manipulador; generar una base casuística que sirve
para difundir el conocimiento de los profesionales y
como elemento de benchmarking, aprender cómo lo
hicieron los que lo hicieron bien».
Además, apuntan a «destacar la labor de los mejores
profesionales entre las empresas y organizaciones, de
manera de contribuir a depurar el mercado, y difundir
la labor de los profesionales fuera del propio ámbito,
de manera de ser mejor percibidos en las organizaciones
en las que trabajan y por la sociedad», precisó.
Tras explicar el método de evaluación, hizo hincapié
en que «la revista garantiza que cada trabajo será
evaluado como mínimo por tres jueces para lograr la
mejor equidad posible» y añadió que «no se dan a conocer
ni los nombres ni los trabajos perdedores, que
el jurado debe mantener en el anonimato».
Dillenberger dijo que «los aspectos a considerar a la
hora de evaluar los trabajos son: creatividad, resultados
obtenidos en relación con el presupuesto disponible,
prolijidad de la ejecución, ética y calidad y
claridad de la presentación, cuyo formato académico
está descripto en las bases».
El Premio EIKON cuenta con 25 categorías y diversas
subcategorías. Además, en los últimos años se
sumó un capítulo regional o de habla hispana para
toda América Latina y España, pero también hay ediciones
locales en Córdoba y Cuyo, y Paraguay será la
primera edición nacional fuera de Argentina a partir
de 2018.
En la edición nacional se sumó el Eikon Junior, a monografías
de estudiantes universitarios, y se agregó
un reconocimiento especial para un Comunicador del
Año y un Comunicador profesional del Año, según una
nómina que propone el jurado y votan los participantes
a la Noche del Eikon.
¿Qué son los premios Eikon?
42
mediante la maqueta de un camión, fue resaltar que el transporte de cargas no es formador de precios. Por primera vez, la Federación Argentina de Entidades
Empresarias del Autotransporte de Cargas (FADEEAC)
recibe un Premio Eikon, por un proyecto de comunicación
para potenciar la imagen que el sector tiene en la
agenda mediática.
La institución fue seleccionada por su iniciativa «Cien
camiones para prevenir un conflicto», que consistió en
elaborar en madera maquetas artesanales de camiones
a las que se les aplicó información estadística del sector
para mostrar cómo se componen efectivamente los costos
de transportar mercadería en el país.
Por el proyecto, que llevó a cabo el Departamento de
Prensa y Relaciones Institucionales, la FADEEAC mereció
ser reconocida en la categoría «Issue management»
junto a empresas como Coviar y Dow Argentina, con las
compite por una estatuilla de oro, plata o azul. Al ingresar
a la terna, la Federación se garantizó que será premiada
con una de ellas.
Entre los reconocidos en otras categorías del Premio
Eikon se encuentran DirecTV, Banco Galicia, Grupo
Clarín, Grupo Arcor, Unicef y gobierno de Mendoza.
Fueron ganadores de la edición anterior Coca Cola,
Toyota Argentina, Arcos Dorados y Roche.
El proyecto
Premiar un trabajo enfocado al issue management, o la
prevención de riesgos en la comunicación, implica destacar
la labor de análisis e identificación de peligros que
puedan afectar la percepción que un público en particular
tenga sobre un concepto o marca a instalar. La categoría
apunta al «análisis y gestión preventiva de temas
políticos y sociales que puedan afectar los negocios y la
imagen de las empresas», según los organizadores. Ese fue el trabajo que se hizo desde el Departamento que
conduce Juan Aguilar, con el asesoramiento de Roberto
Luppo y Eduardo Reina y la labor diaria de María Luciana
Donatelli y Noelia Leiva.
Para la Federación, el objetivo principal del programa
que llevó adelante durante 2016 y cuya segunda etapa
se realizó este año fue revertir el concepto instalado
en los medios de comunicación que responsabilizaba al
sector del autotransporte de cargas de los altos precios
de los productos finales de consumo interno.
Para ello, se comunicó que el sector no es formador de
precios sino que la logística se compone de variables
que tiene que absorber el empresariado: desde la carga
impositiva hasta los costos laborales o de estructura.
El reconocimiento que recibirá la entidad de parte de los
Premios Eikon es un impulso más al compromiso por
defender el futuro del sector y fomentar la difusión de
sus necesidades y valores.
Gestión de riesgos
Reina destacó que «por su envergadura y su posición en
la sociedad, FADEEAC tiene una serie de riesgos latentes
que pueden llegar a generar un escenario de crisis. Hace
un año venimos trabajando para aclarar el concepto de
que el transporte por camión es caro. Logramos que hoy
haya quienes nos defiendan, porque recuerdan la imagen
del camión con los costos».
«Fue una tarea de evangelizar a los periodistas, para que
asuman el costo real que soporta la actividad» explicó y
agregó que «a eso se sumaron los índices de todos los
meses, con el respaldo de la Universidad Di Tella. Así, la
gestión que tuvo la comunicación de FADEEAC generó
una reputación. Este no es un premio a un trabajo, si no
al trabajo integral».
Consignó el asesor del Departamento de Prensa y
Relaciones Institucionales que la Federación apostó a
la comunicación como medida estratégica para fijar su
posición; destacó que «es el primer premio que gana
la FADEEAC» y sostuvo que «el Departamento generó
las herramientas para que la gestión del riesgo fuera
mínima. Eso fue lo que hizo que se recibiera el premio».
Explicó Reina que «cuando uno se presenta en un premio
intenta medirse para ver cómo está respecto del
resto, y es un orgullo advertir que estamos a la altura
de grandes entidades y empresas del país. Es muy importante
para el equipo ver que está trabajando y es
reconocido. Si se trabaja bien se logran estos premios»,
concluyó.
[…] Durante la campaña premiada se
comunicó que el sector no es formador de
precios […]
Desde 1998 la Revista Imagen otorga los Premios
Eikon, que son el primer premio argentino al trabajo
que hacen comunicadores y comunicólogos, relacionistas
públicos, periodistas, publicitarios, lobbystas y
organizadores de eventos.
Diego Dillenberger, director de esa revista especializada
explicó que «Eikon es una palabra griega que
significa ícono y que no es otra cosa que la etimología
de la palabra imagen» y destacó que si bien los premios
«la revista no forma parte del jurado, sino que lo
designa cada año eligiendo un grupo de profesionales
destacados y respetados por sus pares».
Acotó que «los premios buscan contribuir a transparentar
el trabajo de los asesores y ejecutivos de
comunicación, muchas veces criticado por oscuro y
manipulador; generar una base casuística que sirve
para difundir el conocimiento de los profesionales y
como elemento de benchmarking, aprender cómo lo
hicieron los que lo hicieron bien».
Además, apuntan a «destacar la labor de los mejores
profesionales entre las empresas y organizaciones, de
manera de contribuir a depurar el mercado, y difundir
la labor de los profesionales fuera del propio ámbito,
de manera de ser mejor percibidos en las organizaciones
en las que trabajan y por la sociedad», precisó.
Tras explicar el método de evaluación, hizo hincapié
en que «la revista garantiza que cada trabajo será
evaluado como mínimo por tres jueces para lograr la
mejor equidad posible» y añadió que «no se dan a conocer
ni los nombres ni los trabajos perdedores, que
el jurado debe mantener en el anonimato».
Dillenberger dijo que «los aspectos a considerar a la
hora de evaluar los trabajos son: creatividad, resultados
obtenidos en relación con el presupuesto disponible,
prolijidad de la ejecución, ética y calidad y
claridad de la presentación, cuyo formato académico
está descripto en las bases».
El Premio EIKON cuenta con 25 categorías y diversas
subcategorías. Además, en los últimos años se
sumó un capítulo regional o de habla hispana para
toda América Latina y España, pero también hay ediciones
locales en Córdoba y Cuyo, y Paraguay será la
primera edición nacional fuera de Argentina a partir
de 2018.
En la edición nacional se sumó el Eikon Junior, a monografías
de estudiantes universitarios, y se agregó
un reconocimiento especial para un Comunicador del
Año y un Comunicador profesional del Año, según una
nómina que propone el jurado y votan los participantes
a la Noche del Eikon.
¿Qué son los premios Eikon?
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